欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

被迫上市:蘑菇街美丽不再,从估值30亿到3亿的幕后真相大起底

时间:2023-06-02 12:09:22 | 浏览:69

都说女人的钱最好赚,“她经济”也孕育出了很多出色的企业。其中的代表就有聚美优品、唯品会、美图等,而同样有着“她经济”概念股之称的蘑菇街,上市半年,市值却暴跌80%,就连第一大股东腾讯都带不动!前世今生2011年,立足“她经济”的蘑菇街正式上

都说女人的钱最好赚,“她经济”也孕育出了很多出色的企业。其中的代表就有聚美优品、唯品会、美图等,而同样有着“她经济”概念股之称的蘑菇街,上市半年,市值却暴跌80%,就连第一大股东腾讯都带不动!

前世今生

2011年,立足“她经济”的蘑菇街正式上线,成立之初,蘑菇街主打内容导购模式:也就是用户在平台上选中商品后,会直接跳转至淘宝,而蘑菇街从中赚取导流分成。

而那时的电商红利还处于高速增长期,所以蘑菇街也是充分享受了电商红利带来的好处。

在2012-2013年,依靠良好的口碑迅速发展壮大,突飞猛进的蘑菇街,也被众多投资机构青睐。

在2014年,完成C轮融资,估值高达10亿美元。

2015年,蘑菇街又祭出大手笔——为“打天下”的一众老员工们涨薪50%,一切看起来都是那么美丽!

由于2013年年中,阿里巴巴封杀第三方导购网站,蘑菇街也没有幸免,导致流量一落千丈。

从天堂到地狱,也就是一瞬间的事情。失去了淘宝支持的蘑菇街,不得已转型自己做电商平台。

这也意味着它从一个导购网站、消费社区到电商导购,彻底变成了一家电商平台,但是已经无法跟往日相提并论。

其实,在封杀后不久,阿里就主动抛出橄榄枝,想以2亿美元的价格,收购蘑菇街,但是硬气的蘑菇街不想就此屈服,于是断然拒绝了。

而当时同样受到淘宝封杀影响的还有“美丽说”,虽然蘑菇街与美丽说是竞争对手,但是被淘宝封杀后,都是元气大伤,于是两家决定进行合并,打造一个针对女性用户的电商平台。

2016年初,蘑菇街与美丽说正式宣布合并,估值一度达到了30亿美元。

一般情况下,合并之后的企业,战斗力应该直线上升,而且,蘑菇街还搞起了网红直播、商家导流,甚至开设店铺等一系列动作。

而合并后的蘑菇街交易额却大幅下滑,导致两家销售额近200亿元的公司,合并后年销售额仅有90亿。

这个市值仅仅是蘑菇街合并美丽说时的一半,不少手握期权做着财务自由梦的老员工瞬间梦碎。

而用户增长也陷入停滞,一度传出裁员消息,蘑菇街的前途,一片迷茫。

被迫上市

上市往往代表着一家企业的“鲤鱼跳龙门”、一夜暴富的好事,但是,蘑菇街的招股书也将它的问题暴露于众:

一、营收及盈利能力不佳。

从收入来看,蘑菇街的表现也不算好。

2018年财年,蘑菇街的总营收为9.732亿元,同比2017年财年的11.099亿元,下跌12%,净亏损虽然由2017年的9.391亿元,收窄至5.581亿元,但说到底还是亏得一塌糊涂。

而今年1-3月,蘑菇街总收入只有2.18亿,严重拖累业绩。

从2017年开始蘑菇街的营销服务收入一直在快速下降,而何时扭亏为盈,仍是个未知的难题。

二、活跃用户增长几乎陷入停滞。

亏损之外,蘑菇街还面临的一大瓶颈是用户数的增长。

按照最新数据,2017年9月30日前12个月,与2018年9月30日前12个月相比,蘑菇街MAU(月活跃用户人数)从6200万增加至6260万,活跃买家从3170万增加到3280万,这种几十万的增长量,可以说几乎没有增长。

而近几年,活跃用户数量一直在3000万左右浮动,并未有大幅变动。

根据其最新公布的财报显示,截至2019年3月31日的前12个月,蘑菇街平台的年度活跃用户数为3280万,相较于2018年12月31日公布的3450万减少了170万。

要知道,活跃用户数是电商平台最重要的衡量指标,没有之一,用户增长陷入停滞,也就意味着公司业务模式出现问题,蘑菇街前途渺茫。

三、公司现金流堪忧

蘑菇街如今的现金流情况,维持今后的运营还是十分艰难的。

2017财年年初,公司现金及等价物为23.54亿元。2017财年净流出10.8亿元。

不过,到了2018年9月底,蘑菇街现金及等价物只有8.915亿元,同比暴跌27%。

而蘑菇街发布的2019财年的财报,这也是其上市以来发布的第一份年报。数据显示,蘑菇街的营收同比增长了10.4%,不过净利润却亏损了2.4亿元。

除此之外,蘑菇街的股价也是不断下跌,截止到7月2号,股价已经跌至2.8美元,下跌幅度超过80%,市值蒸发了12亿美元。

这些数据表示,蘑菇街似乎“活”得并不够好。

而腾讯作为蘑菇街持股18%的第一大股东,给予了蘑菇街巨大的支持,微信支付和QQ钱包均为蘑菇街设置了入口通道,但这一举动成效并不明显。

而外界甚至纷纷猜测,蘑菇街之所以选择上市,也是无奈之举:因为从当下的现金流情况来看根本难以维持平台健康运作,加上估值已经达到百亿级别,后面的融资将会很困难,除了上市,蘑菇街没有更好的选择。

不容易的“她经济”

美图自上市以来,市值已被腰斩,多次寻求转型后仍然未能盈利;

聚美优品自上市以来,市值已经蒸发超过 90%,股价跌得几乎连发行价的零头都不剩。

对蘑菇街来说,上市或许是出口,但远不是终点。

目前其最首要的任务是必须尽快恢复用户增长。一旦用户增长陷入停滞甚至下滑,势必会严重影响资本市场的信心。

而对于处在亏损状态,未来甚至会长期亏损的蘑菇街而言,资本市场的支持尤为重要。

另一方面,从垂直电商市场发展规律来看,直播带货只能解蘑菇街暂时之急,但绝非长久之计,毕竟直播+只是“术”而不是“道”。

如果蘑菇街希望真正实现突围,必须要对目前的商业模式做出颠覆性变革,挖掘出目标用户深层需求,激发潜在用户群体的消费欲望,实现盈利,成为了蘑菇街当前最重要的问题。

参考整理自:电商之家、懂懂笔记、商学院、天山童姥日志等

相关资讯

拥有美丽说、蘑菇街等平台的美丽联合赴美IPO,拟募资5亿美元

又一家电商企业在美申请上市,IPO募资规模最高可达5亿美元(约合32亿元)。7月23日,记者获悉,一家针对年轻消费群体的购物平台美丽联合集团,正在向美国证券交易委员会递交上市招股书,摩根士丹利、瑞士信贷以及华兴资本作为其IPO承销商。据悉,

美丽说、蘑菇街、淘世界合并成立美丽联合集团

亿欧6月15日消息,在美丽说、蘑菇街、淘世界三方合并数月之后,今天正式在京宣布成立新集团-美丽联合集团,陈琪将出任新集团CEO。据陈琪透露,未来集团将通过以美丽说、蘑菇街、淘世界三个独立品牌为核心,并以包括媒体化产品MOGU、网红经济生态平

蘑菇街、美丽说和淘世界联合宣布,正式成立美丽联合集团

今天,蘑菇街、美丽说、淘世界合体,美丽联合集团应运而生,从某种层度上说,这又是个独角兽公司。官方表示,陈琪将出任新集团 CEO。实际上,美丽联合集团主要面对女性用户对于美的需求。据悉,截止 2016 年,蘑菇街、美丽说、淘世界三家公司的去重

无奈上市:从估值30亿到市值3亿,蘑菇街不美丽

都说女人的钱最好赚,但是有“她经济”概念股之称的蘑菇街,上市半年,市值暴跌80%,第一大股东腾讯都带不动!为淘宝引流,反遭封杀2011年,立足“她经济”的蘑菇街正式上线,成立之初,蘑菇街主打内容导购模式:用户在平台上选中商品后,直接跳转至淘

被迫上市:蘑菇街美丽不再,从估值30亿到3亿的幕后真相大起底

都说女人的钱最好赚,“她经济”也孕育出了很多出色的企业。其中的代表就有聚美优品、唯品会、美图等,而同样有着“她经济”概念股之称的蘑菇街,上市半年,市值却暴跌80%,就连第一大股东腾讯都带不动!前世今生2011年,立足“她经济”的蘑菇街正式上

女人的钱没那么好赚!蘑菇街亏损上市背后,这位金主今年已有13家公司上市

还记得蘑菇街吗?对,就是那个曾经在微信刷屏,俘获万千少女们青睐的蘑菇街。不过,很久没有听见蘑菇街的消息了,就在大家以为它扛不住竞争压力,要“销声匿迹”的时候,蘑菇街终于在本周四完成了赴美上市的重大使命。今日(美国东部时间12月6日)蘑菇街在

蘑菇街运营巨亏16亿:收购“美丽说”协同不及预期

图片源于网络 图文无关北京时间3月12日晚间,时尚电商蘑菇街(NYSE:MOGU)发布其截至2019年12月31日未经审计的2020财年三季度报。财报显示,该财季,蘑菇街GMV(商品成交总额)达62.99亿元,同比增长8.0%。其中,直播业

蘑菇街2020财年Q3直播GMV占比首过半 运营巨亏16亿背后:收购“美丽说”协同不及预期

每经记者 刘洋 每经编辑 王丽娜 图片来源:摄图网北京时间3月12日晚间,时尚电商蘑菇街(NYSE:MOGU)发布其截至2019年12月31日未经审计的2020财年三季度报。财报显示,该财季,蘑菇街GMV(商品成交总额)达62.99亿元,同

与美丽说合并未见协同效应,直播能拯救蘑菇街?

直播活跃用户在快速增长的同时公司整体活跃用户却同比下降,蘑菇街的转型之路仍在继续。3月13日晚间,蘑菇街公布2020财年第三季度业绩(即2019年Q4业绩),财报显示公司期内实现营收2.695亿元,同比下降26.6%;净亏损达16.346亿

蘑菇街、美丽说与Pinterest

我就是搞不明白“蘑菇街”、“美丽说”这种APP。Maggie Q:哪里搞不明白?女人们上这上面干什么去了?好问题。Maggie Q最近情绪很好,不知是因为春天,还是因为春风。你需要了解“受众”。Maggie Q喜欢说受众,而不是客户或者消费

京东联手蘑菇街、美丽说,社交电商会成为电商的下一个时代吗

今天电商江湖又起波澜,京东联合蘑菇街、美丽说将共同成立一家全新的合资公司,专注于微信社交电商。本来大局已定的电商江湖硝烟再起,有意思的是美丽说、蘑菇街这两家在诞生之初都是为淘宝导流,从而获取分成。但是好久不长,很快淘宝就对这些导购网站进行了

传美丽说员工遭遣散 蘑菇街回复系正常人员流动

目前有爆料称女性时尚电商平台“美丽说”已经解散,从9月中旬开始遣散内部员工,至10月中旬遣散人员全部离岗。对此,界面创业记者联系了也牵涉此事件中的蘑菇街相关人士,该人士回复,解散、倒闭等传闻是带有恶意的说法,不属实。事实上美丽说内部只是在经

业绩不佳裁员来救?美丽说与蘑菇街合并为何1 1=0.5

日前有爆料称女性时尚电商平台“美丽说”已经解散,从9月中旬开始遣散内部员工,至10月中旬遣散人员全部离岗。对此,美丽联合集团相关人士表示,美丽联合集团目前正在进一步聚焦电商核心业务。相对来说,在公司业务的南区,从货源、人才到商家,电商产业链

大手笔!京东与蘑菇街、美丽说组建合资企业,社交电商成爆点!

北京时间1月4日消息,中国最大的零售商京东与社会化导购和电商平台美丽联合集团共同宣布,将成立一家全新的合资公司,专注于运营微信社交电商。公司将在社交电商领域打造新的模式和解决方案,加速建立有序的社交电商生态。美丽联合集团CEO陈琪将出任合资

美丽说和蘑菇街合并会对行业造成什么影响?

美丽说和蘑菇街合并会对行业造成什么影响?2015年的各种合并让大家已经见怪不怪了,前几天又传出美丽说和蘑菇街合并了,这两家电商网站的合作会对行业有什么影响呢?首先,不是合并。看新闻就很知道,是蘑菇街吞并美丽说,因为按照1:2换股。双方合二为

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈十堰新闻头条网途牛旅游资讯网保山今日新闻网济州岛旅游网克徕帝钻戒南宁交友相亲网大龙洞旅游网门窗品牌网小米手机股票米高轮滑鞋今日铜川小米电视评测网桂平西山旅游古筝培训网龙潭古镇旅游网
蘑菇街女装资讯网-蘑菇街是女生专属的一站式消费平台。蘑菇街有上万个精通购物和穿搭的时尚达人,每天在直播间里推荐当季值得买的时尚单品、限时折扣的品牌商品以及源自工厂的性价比好货。平台汇聚了数万名专业的时尚意见领袖,她们通过直播、短视频、社区等形式,累计为超过3亿女性提供商品推荐、选款搭配服务。
蘑菇街女装资讯网 yeyeya.cn ©2022-2028版权所有