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与美丽说合并未见协同效应,直播能拯救蘑菇街?

时间:2023-06-02 12:00:46 | 浏览:411

直播活跃用户在快速增长的同时公司整体活跃用户却同比下降,蘑菇街的转型之路仍在继续。3月13日晚间,蘑菇街公布2020财年第三季度业绩(即2019年Q4业绩),财报显示公司期内实现营收2.695亿元,同比下降26.6%;净亏损达16.346亿

直播活跃用户在快速增长的同时公司整体活跃用户却同比下降,蘑菇街的转型之路仍在继续。3月13日晚间,蘑菇街公布2020财年第三季度业绩(即2019年Q4业绩),财报显示公司期内实现营收2.695亿元,同比下降26.6%;净亏损达16.346亿元,较上年同期净亏损人民币4220万元扩大37.7倍,主要是2016年2月收购美丽说产生的商誉减值;调整后净亏损为9560万元,2018年同期为净利润1370万元。

具体到该季度的运营数据,蘑菇街的活跃买家同比下降22.9%至2660万,环比上一个季度下降220万用户。不过,蘑菇街直播业务MAU(平均移动月活跃用户)同比增长132.7%,蘑菇街董事会主席兼CEO陈琪在电话会议上透露,目前直播用户占总用户比例仅为30%左右,但其表现较传统的用户更好,ARPU(每用户平均收入)是非直播业务用户的四、五倍,复购率也更高。

就直播业务而言,该季度蘑菇街仍有着不俗的发挥。财报显示,蘑菇街该季度GMV(商品成交总额)为62.99亿元,同比增长8.0%。其中,直播业务GMV达33.52亿元,同比增长99.5%,占平台总GMV达53.2%,超去年同期的两倍,环比增长14.3%。

报告期内,蘑菇街还新增约5000名主播、2000家直播商品供应商,日均可观看直播内容时长已超过3800小时,环比增长11.8%;直播业务的活跃买家同比增长32.4%至320万。此外,在截至2019年12月31日的12个月期间,蘑菇街平台GMV为人民币182.95亿元,同比增长7.8%。

公司业务向直播转型后,蘑菇街的收入结构出现大变化,其中佣金收入占比提升至52.4%,达1.412亿元;营销服务收入减至7246万元,占总营收的比例下降至26.9%,主要是由于公司集中资源发展直播业务,并在2019年下半年以来加速优化升级商城业务中的商家结构,导致长尾商家在营销服务上的支出减少。

关于疫情对一季报业绩的影响,陈琪称2月的业务影响最大,最初是主播无法回到直播间工作,其后则是供应链和物流尚未恢复。他表示,过去的一个半月里蘑菇街扩大了销售的品类,特别是化妆品,其销量受到的影响较服装品类低,此外公司新增了500多个合作商家。

新京报记者 陆一夫 编辑 徐超 校对 何燕

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