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直播电商 产业带,蘑菇街的转型新故事如何讲?

时间:2023-05-28 12:01:06 | 浏览:534

12月17日,电商平台蘑菇街在广州举办直播行业分享会,为当地的服饰、美妆类商家与主播、MCN机构分享公司关于直播电商行业的理解与经验。蘑菇街是目前国内电商直播业务上最为“激进”的平台之一。最新的财报数据显示,蘑菇街在今年第三季度招募了接近2

12月17日,电商平台蘑菇街在广州举办直播行业分享会,为当地的服饰、美妆类商家与主播、MCN机构分享公司关于直播电商行业的理解与经验。

蘑菇街是目前国内电商直播业务上最为“激进”的平台之一。最新的财报数据显示,蘑菇街在今年第三季度招募了接近2000个主播,目前平台主播数达到2.4万名,日均可观看直播内容时长已超过3400小时。

艾媒咨询《2019上半年中国在线直播行业研究报告》显示,今年中国在线直播用户规模将超5亿,四成受访直播用户偶尔会选择购买明星或网红电商直播推荐产品。作为直播的新兴垂类之一,电商直播在2019年迎来爆发,有观点称,其“带货”属性也蕴藏着极大的商业潜力。

今年7月,蘑菇街启动“双百计划”,提出将在100天时间内帮助新人主播完成单场直播销售额从0到百万,同时将在2019年度内孵化出100个销售额破千万的主播。蘑菇街COO独孤此次在会上透露,“双百计划”中已有80余名主播达成千万销售额,超过30位新人主播完成零到百万的单场销售额。

在向直播电商转型后,蘑菇街不再是简单地引入商家为女性用户提供商品,而是撮合商家和主播,再让主播向用户带货。因此在商业模式上,蘑菇街的收入也将从收取商家营销费用,转为向GMV抽佣。最近一份财报显示,蘑菇街直播业务的GMV同比增长115.2%至16.29亿元,占平台总GMV的比重达39.1%,这一数字是去年同期的两倍;单季度佣金收入达1.013亿元,同比增长3.3%,占总营收比例上升至51.2%。

通过直接与传统制造工厂合作降低流通渠道成本,最早由拼多多掀起的对接产业带热潮在过去两年内席卷电商行业。今年以来,阿里、京东、苏宁等电商平台纷纷推出各自的“拼工厂”计划,以流量+低佣金的方式为传统工厂提供电商服务。

与此同时,电商平台对接产业带也符合地方政府的诉求。以广州市为例,专业批发市场一直是广州商贸业的重要组成部分——据统计,2018年广州全市共有713个专业市场,市场商户超过80万户,市场年交易总额超万亿元。

不过近年来由于产业升级的需求,广州的专业批发市场正面临转型难题:一方面市政府希望通过电商、现代分销等新商业模式推动批发市场升级,另一方面批发市场也存在市场硬件设施差、交易手段落后、同质化低水平竞争,以及对城市治理带来压力等问题。

为此,广州市将专业批发市场转型疏解列为今年市九项重点工作之一。今年7月,广州市商务局公布《广州市加快推进专业批发市场转型疏解三年行动方案(2019—2021年)》,提到各区政府要严格控制专业批发市场增量,按照“一场一策”的原则,通过转型升级、转营发展、拆除关闭、搬迁疏解、规范整治五种方式对专业批发市场进行分类处理,精准推动转型疏解工作。

独孤认为,相对于传统电商,直播电商能加快整体的供应链效率,让生产端可以去掉中间商环节,第一时间将最新款的商品真实的呈现在消费者端,并最快时间得到服装款式的反馈,从而最终影响供应链的生产决策。蘑菇街披露的数据显示,目前其供应链商家覆盖全国58个产业带,共计5000个左右的商户。

新京报记者 陆一夫 编辑 孙勇 校对 杨许丽

联系方式:luyifuif@163.com

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