欧易

欧易(OKX)

国内用户最喜爱的合约交易所

火币

火币(HTX )

全球知名的比特币交易所

币安

币安(Binance)

全球用户最多的交易所

蘑菇街逆势飙涨104%,全靠直播带货?

时间:2023-05-28 11:54:04 | 浏览:200

刚刚裁员、宣布转型直播电商的蘑菇街,迎来了资本的大力追捧。7月8日,中概股周二收盘,阿里巴巴、京东、百度等巨头集体跳水下跌,而逆势中,电商平台蘑菇街却飙涨104.84%,报收5.92美元。不少人惊讶,这是借了A股牛市东风吗?直播电商的魔力真

刚刚裁员、宣布转型直播电商的蘑菇街,迎来了资本的大力追捧。

7月8日,中概股周二收盘,阿里巴巴、京东、百度等巨头集体跳水下跌,而逆势中,电商平台蘑菇街却飙涨104.84%,报收5.92美元。

不少人惊讶,这是借了A股牛市东风吗?直播电商的魔力真的能让一家不温不火的电商平台重获新生吗?

事实上,近些年,蘑菇街的日子并不好过,早前追逐风口、摇摆不定的战略也给蘑菇街留下了祸根。

“它本有机会成为小红书、洋码头乃至拼多多中的任何一个,但最终在左右摇摆中失去了一切。”行业分析师小贾向时代周报新媒体记者表示。

除了资历老、造星经验足,仅靠直播电商的蘑菇街似乎优势全无。

倒下的先行者

有电商行业人士向时代周报新媒体记者表示,在直播带货领域,蘑菇街无疑是先行者。

“它比淘宝更早做直播、曾打造出第一个单场破百万的纪录、为整个直播行业孵化了第一批职业主播。”

2016年3月,蘑菇街直播上线,比淘宝还早了一个月,该早期直播版本中还配置了礼物、抽奖、聊天和支付等如今直播间的必备功能。

同年11月,蘑菇街日活增长60% ,活跃主播有数千个,用户粘性很高,平均在直播间内停留时间甚至超过40分钟。

前淘宝直播运营赵圆圆更是直言,蘑菇街曾为最强劲的对手。但众所周知,蘑菇街的直播电商之路,也是被淘宝逼出来的。

公开资料显示,蘑菇街由阿里离职员工陈琪创办,最早靠社交起家,给淘宝站内导流赚取佣金,但随后被阿里封杀,另起炉灶做起了电商生意。

据蘑菇街前员工透露,当时蘑菇街有一个绝技——利用爬虫技术或用户上传的喜好,进行人肉算法推荐,大家越喜欢一件商品,它的排序就会越靠前,就成了爆款。

这种操作方式,现在看来就是十分普遍的个性化算法,但彼时,就算是淘宝平台本身也不具备算法推荐的功能,而蘑菇街却借此获得了极高的导购转化率和淘宝佣金。

艾瑞咨询数据显示,2013年年初,蘑菇街从淘宝平台拿到的日均佣金达50万元至60万元。同一时间,其他导购网站的转化率普遍在1%左右,而蘑菇街则高达10%。

好景不长,14年淘宝开始警惕蘑菇街。原因在于蘑菇街握住了流量的命脉,反而成了淘宝的上游。2012、2013年间,消费者一度流行先上蘑菇街逛,再去淘宝下单。阿里封杀淘宝客(帮助卖家推广商品并获取佣金的人)后,蘑菇街不得已,被迫转型自己做电商。

转型后的蘑菇街也算争气,几年间勇取多轮融资,成功赴美上市,彼时估值达30亿美元,用户量堪称“电商界的微信”。可纳斯达克这一声钟响后,陈琪的蘑菇街也逐渐从辉煌走向没落。

这个曾经被资本市场寄予厚望成为“电商第四极”的公司,股价已经从巅峰时的25.69美元节节退败,甚至一度跌破1美元。

如今,蘑菇街依旧不温不火,营收一路下跌的同时,亏损漏洞却越填越大。

衰于摇摆

对于蘑菇街来说,当前困境的很大一部分原因在于其主营业务不明朗。

在漫长的电商赛跑里,蘑菇街先后错过了海淘、社区红利和微信流量三个风口,而趁机崛起的则是洋码头、小红书、拼多多。

2014年,蘑菇街曾率先提出“海外买手”的概念,在尝试几个月后,由于链条未打通致使用户体验不好等原因将海淘业务砍掉。

2017年年初,蘑菇街在内部复盘会上将自己定义为女性服装渠道商,并把重心全部投入在了产品与商家身上。大火的直播电商被选择性忽视,“类小红书”式的达人社交更是被远远抛在脑后。

次年,刚刚在纳斯达克上市的蘑菇街,便拿到了腾讯伸出的橄榄枝,成为微信小程序的第一批合作公司。但最终因投资回报率低、产品缺少创意被动停滞,而同期的拼多多通过微信帮忙砍价的拼团方式,成功地获取了大量流量。

“它本有机会成为小红书、洋码头乃至拼多多中的任何一个,但最终在左右摇摆中失去了一切。”行业分析师小贾向时代周报新媒体记者表示。

此外,蘑菇街还将触手伸向互联网金融。赶在上市前夕,蘑菇街旗下的消费信贷、为贷款公司和信用卡的导流业务、保险业务以及P2P网贷种豆宝全部上线。然而,这桩生意很快在强监管下被清退。

2016年,蘑菇街与另一导购平台美丽说的合并一度被投资者寄予厚望,可合并后一年整体交易额仅为90亿元。2020年财报显示,调整后净亏损为9560万元,市值距离最高点也缩水了30倍。

九年来,蘑菇街就像一个贪心的渔夫,没有雄厚的本金却广撒网,哪里都希望沾上点好处,最终啥也没捞着。对这一点,创始人陈琪现在倒也是心知肚明。

直播电商救不了蘑菇街

在今年四月份的裁员信中,创始人陈琪称,蘑菇街将聚焦电商直播业务,因有部分业务和核心业务偏离,而不得不做出裁员的决定。当天,蘑菇街一共裁掉了140人,约占总员工数的14%。

但事实上,宣布裁员后,蘑菇街楼下的咖啡厅是生意最好的一天。蘑菇街被裁的员工都忙着庆祝,很大一部分原因是因为蘑菇街给出的补偿非常慷慨,甚至有内部员工调侃,被裁员的员工比没被裁的幸运。

那么问题来了,重回直播电商赛道的蘑菇街,能否上演王者归来?

很困难,至少目前蘑菇街还处于营收下滑、亏损扩大的尴尬处境。

2019年财报显示,蘑菇街全年营收8.353亿元,同比下降22.2%;调整后净亏损为4.142亿元,上年同期调整后净亏损为2.397亿元。回顾蘑菇街上市以来交出的6份财报,其营收由增速放缓转为加速下滑,同时亏损持续。

此外,蘑菇街作为电商平台,流量是其业绩增长的基础,在下重金冠名了《奇遇人生》、《演员清就位》等热门综艺节目之后,还是止不住活跃用户的下滑。

2019年,蘑菇街的年活跃用户为2660万,同比降低22.90%。连续两个季度出现环比下滑,意味着蘑菇街用户正在持续流失。

不过,宣称要“All in直播”的蘑菇街确实在该业务上收获惊喜。最新财报数据显示,来自直播业务的成交额占总成交额中的65.4%。

蘑菇街副总裁洛伊称,在过去的14个季度里,蘑菇街直播业务连续保持三位数增长。根据2020财年Q2财报,蘑菇街直播成交额为16.29亿元,同比增长115.2%,增速达到去年同期的两倍。

直播电商已然是红海一片,风口也逐渐收缩。在淘宝直播、抖音、快手等其他平台的挤压下,蘑菇街再想求得生存空间、从中分一杯羹已是难事。

“或许蘑菇街将转型网红MCN孵化公司?”分析师小贾提出了这样的疑问,在当今直播电商领域,淘宝坐拥商家和货源,抖音、微信带着流量,蘑菇街似乎只有早前主播培训的经验了。

恐怕等到风口一过,蘑菇街这次又只看到了机会的尾巴罢了。

编辑:沈寂

转载|商务合作|进入读者群

加时代君微信:Time-weekly

相关资讯

直播带货救不了蘑菇街

蘑菇街半年收入1.1亿蘑菇街还在挣扎。近日,曾有着“时尚电商第一股”之称的蘑菇街,公布了2023财年上半年(截至2022年9月30日为止六个月)的业绩。财报期内,蘑菇街总收入1.148亿元人民币,同比下降32.2%;总GMV28.28亿元,

蘑菇街逆势飙涨104%,全靠直播带货?

刚刚裁员、宣布转型直播电商的蘑菇街,迎来了资本的大力追捧。7月8日,中概股周二收盘,阿里巴巴、京东、百度等巨头集体跳水下跌,而逆势中,电商平台蘑菇街却飙涨104.84%,报收5.92美元。不少人惊讶,这是借了A股牛市东风吗?直播电商的魔力真

借直播带货的热潮干起了“直播带赌”,一主播团队获刑

有人借直播带货的热潮寻找到隐秘的“商机”,以在直播中插入广告链接的方式诱导网民参与网络赌博,干起了“直播带赌”的非法活动。经浙江省宁波市奉化区检察院提起公诉,近日,法院以帮助信息网络犯罪活动罪判处被告人徐某有期徒刑一年十个月,缓刑二年六个月

云梦:直播带货培训 手把手教你成为带货主播

湖北日报客户端讯(通讯员陈虹)近日,云梦县劳动就业服务中心到吴铺镇组织开展抖音直播带货培训。云梦县劳动就业服务中心老师结合当前优质短视频案例分析,对学员创作的抖音短视频逐一进行点评,让学员分析学习交流。学员从不熟练的操作到灵活运用,初步掌握

“点进直播间一看,‘迪丽热巴’居然在直播卖货,”用AI换脸明星直播带货或涉嫌侵权

重播

万字长文读懂直播:很多人没明白直播带货到底要做什么?

所有人都逃不过直播背后的商业规律。从秀场直播的一地鸡毛走来,直播在电商领域重焕新生,尤其在今年上半年的618期间,直播三国杀的喧嚣令人眼花缭乱。人们惊呼:风口又来了。 但几个月后,直播电商似乎回归冷静,诸多明星直播接连翻车,给蜂拥而来的直播

普通人如何做直播?新手小白快速入门直播带货从零到一全实...

普通人如何做直播真人手播?像这种直播间你敢想象吗?在家随便搭造一个这样简单的小场景,平均两个小时就能赚大几千,而且完全不需要投流,0粉丝0作品直接开播还不需要你出镜,就像这样照着搞定话术就可以了。这样算下来每天要是播3场的情况下基本上都能赶

网络直播带货也有假!亲身试教,如何辨别蜜蜡血珀的真假

最近疫情的蔓延已经在我国受到了控制,当下人们在家都享受着网络的便利,疫情期间催生了一大批线上商务互动,大大提高了物联网经济的发展。时下最流行的莫过于网络直播带货了,大大小小的商家都你争我抢铆足了劲的推销自家的产品,尤其是罗永浩大哥带头,更

父亲种植加工灵芝带富家乡网红女儿直播带货享誉八方

本报平顶山讯 11月24日下午,鲁山县董周乡闫河村村民郭新义带着贫困户王玉昌、李广东等人,在灵芝大棚里铲着生石灰往土垄上撒着。“撒石灰是为了治白蚁,对土层消消毒,来年种的灵芝品质才有保证。”郭新义介绍。今年61岁的郭新义靠不断摸索,将小灵芝

56岁任贤齐自嘲过气,父母至今仍住在乡下!感慨:永远不直播带货

《披荆斩棘的哥哥》第二季终于开播,其中,最后大家关注的就是任贤齐哥哥!虽然今年已经56岁了,但是看起来仍然跟年轻的时候一样有活力,丝毫不觉得油腻!有人评价任贤齐是四大天王跟周杰伦的时代交替中出现的人物,也有人形容任贤齐的时代是被周杰伦所终结

任贤齐:坚决不直播带货的明星

如今,是互联网、自媒体时代。大部分明星都纷纷开起了直播,利用自己的热度、知名度去直播带货,有些老艺人还因此翻车了。任贤齐却坚持自己,极力反对直播带货。在日前一期节目中,任贤齐对主持人鲁豫透露,自己曾怒骂逼自己直播带货的老板。任贤齐透露昨天又

任贤齐称经济压力大,给父母请2个保姆,感叹:坚决不去直播带货

为什么在56岁的年纪还要出来参加综艺节目?任贤齐:他们都认为我该出来见见人了。56岁,是一个什么样的年龄?55岁的才华型的歌手张宇都过起了闲云野鹤般的生活,在妻子两个人在深山村里隐居。老鹰还会飞到他们家的山下。而56岁的任贤齐却选择复出娱乐

方媛首次直播带货,业务能力被质疑,网友:郭富城养不起你了吗?

自从方媛和郭富城结婚之后,虽然拥有了“天王嫂”的名头,但一直都处于舆论的争议之中,无论她做什么事,说什么话,都会被无限放大。4月30日,方媛开启首次直播带货,果不其然,在网络上又引发了争议!当晚,方媛打扮得漂亮优雅,精致的五官宛如芭比娃娃,

欧阳娜娜直播带货,一款睡衣卖到998元,网友吐槽:太贵买不起

11月22日,明星欧阳娜娜直播带货时,给网友推荐一款自己投资的睡衣品牌,让人感到特别惊讶的是,就这么普通的睡衣居然卖到998元,而且还不包邮,不得不说,这个价格普通老百姓肯定是买不起呀!这到底是怎么回事呢?欧阳娜娜最近这段时间没有消息,看来

49岁樊少皇直播带货卖牙膏,嗓音沙哑但深谙套路,靠“力王”出名

说起功夫明星,大家会想到谁?李小龙?李连杰?成龙?不不不,这几位的咖位太高了,接下来是吴京?甄子丹?皱兆龙?不不不,这几位的咖位还是有些高,不知道有没有小伙伴和我一样,会想到“力王”樊少皇呢?力王,这部电影,相信很多八零后,九零后小伙伴都看

友情链接

网址导航 SEO域名抢注宝宝起名网妈妈知道币圈北方稀土A股三亚婚纱摄影网保险资讯网今日南阳加拿大旅游网科勒卫浴资讯网石油期货行情网国学易经文化网保时捷跑车网化妆品排行网图阿普塞旅游网宝格丽奢侈品温州新闻头条网剧本杀剧本网今日大同
蘑菇街女装资讯网-蘑菇街是女生专属的一站式消费平台。蘑菇街有上万个精通购物和穿搭的时尚达人,每天在直播间里推荐当季值得买的时尚单品、限时折扣的品牌商品以及源自工厂的性价比好货。平台汇聚了数万名专业的时尚意见领袖,她们通过直播、短视频、社区等形式,累计为超过3亿女性提供商品推荐、选款搭配服务。
蘑菇街女装资讯网 yeyeya.cn ©2022-2028版权所有