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依赖直播电商的蘑菇街为何营收利润下降?

时间:2023-05-28 11:47:29 | 浏览:622

6月8日,蘑菇街发布了截至3月31日的2022财年下半年及全年财报。财报显示,蘑菇街2022财年下半年总营收为1.68亿元,同比下滑29.2%;2022财年,蘑菇街的总收入为3.375亿元,同比下降30%。蘑菇街此次财报透露了什么?直播电商

6月8日,蘑菇街发布了截至3月31日的2022财年下半年及全年财报。财报显示,蘑菇街2022财年下半年总营收为1.68亿元,同比下滑29.2%;2022财年,蘑菇街的总收入为3.375亿元,同比下降30%。蘑菇街此次财报透露了什么?

直播电商赚钱,是这几年的热门话题,可依赖直播电商的蘑菇街为何营收利润却在下降 ?

营收持续下滑 未见增长态势

财报显示,2022财年蘑菇街的总收入为3.375亿元,同比下降30%。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青表示蘑菇街营收自从2020财年以来处于下滑态势,2020财年同比下降22.24%,2021财年同比下降42.25%,至今未见增长态势。疫情对时尚消费有影响,加上频繁转化赛道,蘑菇街的核心业务起色不大,营收的连年下滑似乎已经注定。

连年亏损 距离盈利渐行渐远

财报数据显示,2022财年,归属于蘑菇街股东的净亏损为6.398亿元;调整后的净亏损为8260万元,同比均有所扩大。2019财年亏损额为5亿元;2020财年蘑菇街亏损扩大到22.24亿元;2021财年亏损为3.28亿元。莫岱青表示,蘑菇街处于连年亏损的状态,从2019年财年算起,已经累计亏损超36亿元距离盈利已经越走越远。常年的亏损,虽然中间有所收窄,但未阻止颓势,市值也大幅缩水。

过度依赖直播电商 业务增长或见渐“见顶”

2022财年下半年,蘑菇街GMV为52.25亿元,同比下降31.4%;直播业务相关的GMV同比下降23.0%至48.46亿元,占总GMV的92.7%。2021财年全年,蘑菇街的直播GMV占平台总GMV的比重为78.5%。莫岱青表示,由此可见蘑菇街对直播表现越来越强的依赖,但一项业务的增长是有天花板的。一方面,蘑菇街要面对淘宝、京东、快手、抖音等的竞争,另一方面随着薇娅、雪梨、林珊珊偷逃税被罚,直播电商监管进一步收紧。头部主播效应被分散,直播电商行业还有许多未知,因此对蘑菇街来说也是考验。另外它一直在努力寻找方向,比如时尚电商、直播电商、短播等,很多探索还在路上。

翻身的机会或许在toB的服务能力

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示,蘑菇街的退路就是它一直以来擅长toB的服务能力,至今蘑菇街平台的主播仍然是全网粉丝转化效率最高的一批主播,在这么小的流量盘子里,还能做出单场上亿的销售额说明蘑菇街在to B运营的方面是很强的,但是很可惜一直以来这个能力没有被放大。如果真的去做他们更擅长的事情,不再去拼流量规模,或许还有翻身的机会。

网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅也曾表示,直播电商已经进入成熟期,除非新一轮硬件技术带来全新的变革,不然竞争就在于差异化、精细化的经营发展。目前,直播电商平台高度集中,蘑菇街没有机会也没有能力再分到这杯羹,而相较之下,第三方服务行业是分散的,转型做MCN机构或者供应链服务商不失为一条好的自救之路。​

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