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蘑菇街败退:市值蒸发上百亿,裁员30%

时间:2023-05-28 11:39:45 | 浏览:191

12月22日,电商平台蘑菇街被曝计划裁员30%,其中技术部门将裁掉80%,调整后只留30多人。蘑菇街成立于2011年,最早靠社交起家,给淘宝引流,后来被淘宝封杀自己做起电商,一度踩准品牌特卖、社区、社交电商等风口,被视为时尚电商界明日之星。

12月22日,电商平台蘑菇街被曝计划裁员30%,其中技术部门将裁掉80%,调整后只留30多人。

蘑菇街成立于2011年,最早靠社交起家,给淘宝引流,后来被淘宝封杀自己做起电商,一度踩准品牌特卖、社区、社交电商等风口,被视为时尚电商界明日之星。

它的另一面很魔幻:创立10年,不断转型从未盈利,上市3年市值暴跌98%,一蹶不振。

直播带货兴起后,蘑菇街又全面转型直播电商,试图赶上风口末班车。

随着薇娅、雪梨等头部主播倒在2021年,直播电商又在风中摇曳....

蘑菇街成立之初,以内容导购起家,就是上QQ空间、微博发帖子,给淘宝引流。

彼时蘑菇街有个绝技,用爬虫技术进行算法推荐,大家越喜欢的商品排名越靠前,转化效果显著。

背靠淘宝平台,蘑菇街迅速做大。数据显示,当时蘑菇街拥有超600万女性买家,每天向淘宝导入8万笔交易,转化率是同行8倍。

巅峰时期,蘑菇街和美丽说一度为淘宝提供了10%的流量...

但淘宝很快意识到被第三方导购平台瓜分流量的危机,并在2013年前后封杀外部网站,蘑菇街被迫转型电商平台,从此走上屡败屡战的“追风”之路。

一是品牌特卖,蘑菇街单干后试水品牌特卖,就是把大牌商品放到线上特价卖,结果被唯品会截胡,还走出“名牌折扣+限时抢购”的创新特卖模式。

2019年时,唯品会年营收已达930亿元,而蘑菇街只剩10几亿元。

二是社区模式,蘑菇街最开始其实就是一个社区,女孩们在这里分享各种好看的衣服,就像现在的小红书。

但蘑菇街对社区这事一直没想透彻,又想耕耘社区内容,又想做大电商平台,一路摇摆下来哪头都没做大。

后来坚持搞社区内容的小红书火了,各路明星都跑去开号叫卖,最新估值已达200亿美元,举棋不定的蘑菇街再度踏空....

三是社交电商,阿里崛起后,腾讯马不停蹄投资了京东、唯品会、蘑菇街、拼多多等一众电商平台。

2018年蘑菇街赴美上市,当时社交电商兴起,就是在微信里搞个小程序抱大腿导流。蘑菇街作为腾讯嫡系,顺利成为微信小程序第一批内测合作公司。

这次蘑菇街依旧错失机遇,成就了后起之秀拼多多。凭借火爆微信的拼团模式,拼多多一路狂奔,从五环外冲向纳斯达克。

截至12月22日,拼多多市值743亿美元,成为中国电商第三极;小红书估值达200亿美元,月活上亿用户,号称年轻人消费的第一道入口;

即便年内暴跌80%的唯品会,市值还有56.7亿美元,反观蘑菇街市值只剩4300万美元,成了腾讯系最失败的电商案例。

10年转瞬即逝,命运不尽相同。品牌特卖成就唯品会,社区模式成就小红书,社交电商成就拼多多,蘑菇街每次都是起个大早,赶个晚集,堪称专业陪跑...

蘑菇街最新一次转型是直播电商,这次它如愿以偿,但行业出现危机。

2016年,在淘宝助推下直播带货兴起,2020年疫情爆发,带货行业迅速膨胀。

数据显示,2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元,年增长率为197.0%;相关企业累计注册8800多家,主播从业人数突破100万人。

蘑菇街这次依然最早入局,但初期还是试水心态投入并不大,错过行业早期爆发红利,2019年才确定全面转型直播电商的战略。

当时蘑菇街提出“双百计划”、“候鸟计划”等战略大力发展直播业务,面向全网招募有穿搭、美妆经验的主播,开启直播电商破局之路。

2021财年,蘑菇街GMV(总成交额)为138.55亿元,其中直播GMV达108.78亿元,同比增长38.1%,直播GMV占平台总GMV的比重达78.5%。

蘑菇街创始人兼CEO陈琪当时表示,这意味着蘑菇街完成业务转型,成为一家直播电商公司。

不过直播虽成了蘑菇街核心增长动力,却并未改善其盈利能力。数据显示,2019—2021财年,蘑菇街分别亏损5亿元、22.38亿元、3.28亿元。

在直播电商这条路,蘑菇街的整体战略仍有待优化,否则也不会裁员30%。

好现象是2021年直播带货行业突遭监管风暴,头部大主播被查后,行业将迎来一轮大洗牌。

12月20日,薇娅被罚13.41亿刷屏后,监管继续跟进偷逃税,北京、上海、浙江、广东等地税务局相继发布通告:

督促明星艺人、网络主播等抓紧对照税法及有关通知要求进行自查,并于今年底前向税务部门主动报告和纠正涉税问题,税务部门将依通知要求从轻、减轻或者免予税务处罚。

直播带货新一轮监管风暴,正在路上。

监管严查直播带货,核心还是行业过于混乱,比如偷逃税、刷单、刷量、售假等问题,以及大主播依赖弊端。

6年带货大战,上百万主播叫卖,最火爆的当属被淘宝巨大流量扶持出的李佳琦、薇娅。

淘宝直播数据显示,2021年“双11”预售首日,李佳琦直播间销售额达106.53亿元;薇娅直播间销售额达82.52亿元。

而2020年整个A股4500多家上市公司中,只有不到400多家营收超180亿元。两个主播一天的带货总额,就超过A股90%上市公司全年营收。

福布斯富豪榜上,薇娅夫妇身价已高达90亿元,多数小主播月收入3000—5000元,可见行业两极分化之严重。

随着监管出手,未来这些顽疾都会有所改善,行业将回归理性有序发展,大主播垄断的现象很难再有。

行业洗牌到来,对中小主播其实是机会,毕竟头部直播让出的流量要重新分配。

蘑菇街若能顺势而为,立足长期制定合法合规的直播战略,不失为一次翻身机遇!

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